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来源:智通财经
流媒体视频在消费者电视系统使用时间中所占的份额在8月份再度上升,尽管返校季意味着整体电视系统使用时间下降,但流媒体平台的渗透率仍在不断增长。根据美国收视率统计平台$尼尔森(NLSN.US)$对视频投放平台的月度宏观观察报告,流媒体在电视系统中所占市场份额连续五个月增加,尤其在一些备受瞩目的新内容发布后这一占比升至35%。
据统计,在上个月,流媒体曾首度超过有线电视(TV),成为电视系统的最大单一用途。虽然流媒体的份额有所增加,但有线电视的份额也有所回升,达到34.5%,同时广播公司份额也增加了22.1%。有分析人士称所有这些市场份额的增长来自于「其他」类别降低,其市场份额从上个统计月的9.2%降至8.5%。(「其他」类别通常是指大量使用电子游戏渠道观看视频,随着全美各地的孩子们开启返校,这一类别受到了冲击,其中也包括观看视频光盘。)
从收视率角度来看,8月TV总体使用量下降,这是该季的典型情况,不过受综合综艺节目和体育类节目提振,广播渠道收视率有所上升。有线电视收视率有所下降,但体育节目收视率的大幅增长也缓解了这一降幅。流媒体收视率与上月持平,但同比增长22.6%。
深入研究流媒体领域可以发现,观众开始关注新颖且宏大的视频内容。长期以来的行业领头羊$奈飞(NFLX.US)$在8月份的市场份额有所下降,从8.0%降至7.6%,7月份《怪奇物语》带来曾为该平台带来非常强劲的收视率。$谷歌-A(GOOGL.US)$旗下YouTube/YouTube TV的市场份额从7.3%升至7.6%,首次与流媒体霸主奈飞几乎持平。
$迪士尼(DIS.US)$旗下Hulu的市场份额从上个月的3.6%上升到3.7%,而$亚马逊(AMZN.US)$旗下Prime Video市场份额则从3.0%下降到2.9%。Disney+市场份额小幅上涨,从1.8%升至1.9%。《权力的游戏》系列的衍生剧《龙之屋》(House of the Dragon)的首播帮助HBO Max (WBD.US)的市场份额从此前的1.0%升至1.2%。
「其他流媒体」(包括Crackle等小型流媒体服务,以及Spectrum(CHTR.US)、DirecTV和Sling TV (DISH.US)等有线性质流媒体服务)从10.2%上升至10.3%。
每周流媒体收视率方面,春夏两季的热门内容相对沉寂意味着,自4月以来的第一周,没有一档节目的播放时长突破10亿分钟。奈飞制作的由杰米•福克斯主演的电影《日班猎人》在第二周表现强劲,达到9.57亿分钟。这是奈飞主导整个流媒体内容潮流的缩影,在播放量最高的10大剧集或节目中,这家流媒体领头羊占据了其中9个。
尼尔森的流媒体收视率统计标的现在已包含六大流媒体的收视率:亚马逊Prime Video、Apple TV+、Disney+、HBO Max、Hulu和奈飞。
编辑/ruby
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