$新东方在线(01797.HK)$股价高开高走，再度刷新历史新高。截至发稿，涨11.06%，报60.25港元，成交额5.38亿港元。

消息面上，1月5日晚间，港股新东方在线公告，公司董事会建议，将公司名称由新东方在线科技控股有限公司，更改为东方甄选控股有限公司。

天风证券近日发研报称，公司看世界账号12月26-27日于海南开启正式直播，GMV分别约为810/2016万元，表现亮眼。另12月28日东方甄选各账号奔赴海南开启周年庆直播，当日全账号GMV1.2亿，其中主账号约1亿元。

该行表示，东方甄选独特基因已经奠定竞对短期难以复制的强大差异化壁垒；数据增长背后是选品排品、销售节奏以及日常运维的持续成熟。东方甄选创业1年，出圈半年，方式探索及运营进步，在优质管理团队加持下，数据有望持续向上。该行维持“买入”评级。

中金发表报告，预计新东方在线2023上半财年收入19亿元人民币，按年增长232%，经调整净利润5.5亿元人民币，经调整净利润率为29%，去年同期亏损4.1亿元人民币，收入利润增长幅度较大主要由于公司直播流量在本财年增长迅速，业务模式逐渐成熟，自有品牌形象初步建立且盈利水平较高。

由于直播业务日均商品成交金额提升，中金分别上调2023和2024财年收入46%和33%，至37亿元人民币和44亿元人民币；分别上调调整后归母净利润48%和49%至11亿元人民币和13亿元人民币。中金维持该股跑赢行业评级，上调目标价123%至58港元。

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