美东时间5月17日，国内在线内容社区知乎发布了上市后的首份业绩报告。

财报披露的业绩数据显示，截至2021年3月31日，知乎2021年第一季度总收入为4.783亿元(人民币，下同)，较2020年同期的1.882亿元增长154.2%；净亏损为3.247亿元，2020年同期净亏损2.013亿元，同比扩大；调整后的净亏损为1.936亿元，2020年同期净亏损1.618亿元。

具体来看，知乎的营收主要由广告收入、付费会员收入、商业内容解决方案收入和其他业务收入组成。财报显示，2021年第一季度，知乎的广告收入为2.137亿元，比2020年同期的1.256亿元增长70.1%；付费会员收入为1.266亿元，比2020年同期的5580万元增加了127.0%；商业内容解决方案收入为1.208亿元，较2020年同期的107万元增长明显；其他收入为1714万元，而2020年同期为571万元，知乎在财报中称，这部分业务收入同比增长的主要原因是在线教育和电子商务服务持续增长。

可以看到，知乎营收结构中，广告仍是最重要的一部分，不过一个积极的信号是，知乎对广告业务的依赖程度有所下降。2021年第一季度，知乎广告业务收入在整体营收中的占比为44.7%，同比来看，2020年同期广告业务收入占比为66.7%，环比来看，2020年第四季度广告业务收入占比为61.4%。

广告收入和付费会员收入增长主要来源于知乎用户群体扩大以及每个月活跃用户的平均广告收入增加。财报显示，2021年第一季度，知乎平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%；平均月付费会员数上升至400万，同比增长137.8%。由此计算，知乎的付费会员渗透率为4.7%。

虽然2021年第一季度知乎的各项业务收入和用户指标均有较好的增长，但公司的净亏损却在扩大。财报显示，2021年第一季度，知乎运营损失为3.425亿元，2020年同期为2.109亿元；净亏损为3.247亿元，2020年同期为2.013亿元；调整后的净亏损1.936亿元，2020年同期为1.618亿元；每股ADS净亏损为3.46元，2020年同期为2.87元。

亏损扩大主要源于知乎各方面运营支出增加。知乎在财报中解释称，公司收入成本从2020年同期的1.099亿元增加到2021年第一季度的2.056亿元，增加的主要原因是广告服务的执行成本和内容相关成本增加，此外，2021年第一季度用户流量的快速增长也导致云服务和带宽成本增加。

2021年第一季度，知乎的运营总支出为6.151亿元，而去年同期为2.892亿元，同比增长113%。为加强品牌知名度，知乎增加了促销和广告活动支出，2021年第一季度的销售和营销支出为3.466亿元，相较去年同期1.254亿元增长176.4%；研发费用由去年同期的8660万元增长到2021年第一季度的1.063亿元，主要原因是随着公司继续投资技术基础设施和开发，研发人员数量有所增加；行政和管理费用由2020年同期的7710万元增长到1.622亿元主要原因是基于份额的补偿费用增加。

针对营销费用增加，知乎首席财务官孙伟在财报电话会议上回答分析师提问时表示，在这一季度恰逢知乎10周年，公司做了多个品牌推广，包括制作了“答案奇遇夜”晚会，同时举行了线上“新知青年大会”。孙伟还提到，在增加市场投放费用的同时，公司也关注用户获取的效率，第一季度每新增一个月活跃用户的成本为37元，还处在一个非常低的水平。

截至5月17日收盘，知乎股价报收7.91美元，降幅为1%，最新市值为286亿元。财报显示，知乎预计，2021年第二季度公司总收入在6.22亿元至6.27亿元之间。

Tags：  金融资讯  国外金融  金融投资  金融新闻  投资要闻