5月18日，智能学习公司网易有道公布了2021年第一季度未经审计财务报告。财报显示，网易有道2021年Q1净收入达人民币13.40亿元，同比增长147.5%，再次创下历史新高。

第一季度，在线课程销售额达到人民币8.09亿元，同比增长55.9％。有道精品课销售额达7.41亿元，其中，K12业务销售额为4.42亿元，同比增长130.2%。值得关注的是，网易有道K12新订单的销售额同比增长了129%，29％来自自有流量。

目前教育行业面临投放日益昂贵、监管收紧、转化率下降，流量成本会越来越贵，并出现同质化获客的情况。面对激烈的竞争，自有流量或成为破局的关键。

网易有道CEO周枫表示：“我们有信心巩固行业领先智能学习公司的地位，并将持续提供高质量的课程和产品来满足用户需求。有道具有可以提高学习效率的多元化业务模型和创新性的产品及技术，这些将助力我们更快适应不断变化的市场环境。”

网易有道作为一家以技术驱动的全链条教育科技公司，拥有工具、内容和硬件等不同维度的产品类型，彼此间已形成互为作用的生态效应，使得自有流量渐成重要的获客渠道。例如，有道词典的功能创新直接促进了自然流量的增长。第一季度有道词典推出了短视频功能“

WOW圈”。基于此，有道词典的用户平均停留时长提高两倍以上。

据Q1财报数据显示，网易有道毛利率大幅提升，整体毛利率达57.3%，上年同期为43.5%；学习服务和学习产品的毛利率也均达到了上市以来最高水平，分别为65.6%和

44.1%。

长久以来网易有道一直致力于探索自有流量的增长，依托有道词典等数款饱受好评的工具型应用进一步降低获客成本，网易有道积累了大规模品牌忠诚度高的用户，逐步向在线教育课程导流，形成内在自有的流量来源，转化闭环已初步形成。

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